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  • 浅议全媒体时代下传统纸媒转型发展路径

    来源:山西经济日报 时间:2021-05-19 点击次数:

        
    在互联网时代,新媒体作为一项技术相较于传统意义上的单向传播方式,其更具有多向传播性,它的出现和发展给传统纸媒带来几乎颠覆性的冲击。作为传统纸媒,我们已经意识到,虽然改变不一定能活,但不改变,就一定会死。
     
    在这一时代,找到问题、迅速补短,并充分发挥自身的优势,才能谋求新的发展。
     
    笔者从二十多年的从业实践看,与新媒体相比,目前,传统纸媒存在四大共性短板。
     
    主要表现为新媒体凭借免费、互动性强、草根化等优势,不断蚕食传统媒体的市场。传统纸媒这种大而全、小而全,包罗万象的新闻发布方式,在强大的互联网24小时新闻面前全部过时了。
     
    同时,与新媒体相比,深度报道、精品报道是传统媒体的优势所在。但是,与读者的要求相比,现阶段的传统纸媒还难以完全满足这方面的需求。
     
    传统媒体没有把互联网基因引进来。目前,包括《山西经济日报》在内的传统纸媒更加注重的是内容为王的意识和社会责任的担当,为客户服务的意识不是很强,新闻产品的意识还比较弱。内容再好,如果不能有效地和用户的需求对接,是很难实现自身价值的。
     
    还有一个就是,经营模式单一,资金相对短缺。这四大短板已经成为传统纸媒可持续发展道路上的拦路虎,到了必须解决的时候了。
     
    目前,传统纸媒转型走出困局,最被认可的就是向全媒体转型,这应该是也必须是传统媒体发展的必然趋势。笔者认为,在转型的过程中,应该弄清楚以下三方面问题:
     
    一是传统纸媒依然有自己生存的空间。在中国,传统纸媒一般是公民认为公信力最高的媒体,消息精准可靠,在消费者心里具有深刻的影响。因此,人们对报纸上的广告信息更加信任,这就决定了我们的报纸比西方发达国家的报纸有更强的生命力,想要成功就要在困境中发现亮点,寻找突围之路。目前,在网络大发展的背景下,纸媒必须用开放的思维去利用新媒体。
     
    二是明确传统报业转型应以纸媒为基,拥抱新媒体、利用新媒体。比如,《山西经济日报》在长期发展中已经形成了较大的影响力,这也是报纸介入新媒体转型的独特优势。转型中,我们不是要从头开始,而是走出去,比如到陕西日报报业集团、青岛日报、烟台日报报业集团这些转型比较成功的纸媒学习人家的先进做法,做到为我所用,发展融媒体。
     
    三是在创新中坚守。笔者曾在微信上看到一篇文章说,假如世界上没有报纸将会怎样,社会会损失哪些东西?这说明,公众所阅读的严肃新闻,大多来自报纸。而高质量的新闻在新媒体上少而又少,这就是报纸存在的理由之一。由此,传统纸媒的转型是在继续对传统纸媒坚守中创新和发展。
     
    面对互联网的冲击,传统纸媒必须以“凤凰涅槃”般的勇气和背水一战的心态来对待。笔者认为,其转型发展有四大路径。
     
    路径一:创新。当前,纸媒走出困境成功转型,不论是介入新媒体,还是往全媒体方面转型,创新都是至关重要的。
     
    创新是时代发展的要求。在媒体融合的大背景下,传统纸媒要想寻求长足发展,必须创新其内容和形式。一方面,要继续坚持“内容为王”,潜心采写有思想、有温度、有品质的新闻作品,以优质内容吸引大众;另一方面,在全媒体时代的全新环境中,根据受众的需求,创新传播方式,在自己的产品与受众之间找到有效的链接点,让受众以优质体验、感兴趣的方式接受纸媒发布的信息,并引发他们的共鸣,以此直面应对新媒体带来的冲击与挑战,让自己立于不败之地。
     
    路径二:转变。应时代发展之需,传统纸媒想要继续占有一席之位或是得到更好的发展,就必须转变理念。
     
    在大数据时代,受众对媒体发布的信息不仅有内容需求,同时也有分享、互动等社交需求,由此出发,传统纸媒也要从目前单纯的“内容提供商”转变为“智能信息服务商”,实现“信息智能匹配”。
     
    要做到这些,就需要树立“信息服务为王”的理念,打造一个大型的云信息服务平台,根据需要对其云集的各式各样信息进行分类,加工成各种产品,实现与读者和受众个性化需求的有效对接。
     
    最终,传统媒体实现由“信息搬运工”到“内容构架师”、由提供“信息”到提供“产品”的转变。
     
    路径三:融合。这一路径是以互联网为核心基因和平台,实现生产机制的再造,从传统媒体走向跨媒体,使传统媒体与新媒体相互借力共赢未来。
     
    近几年来,各大传统纸媒以用户至上的服务理念,将互联网的基因融入到纸媒的转型中来。运用新技术,实现业务流程再造,构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合,通过流程重组,实现内容信息的统一采集、加工、编辑,综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式,实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合,满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。
     
    当然,这也要求记者不再是单一的文字采集者,而是要向全能型媒体人转变。
     
    路径四:变迁。在信息社会,数字媒体信息一跃而上成为了最受受众欢迎的文化传播方式。因此,传统纸媒想要可持续发展,其传播方式也必须变迁,对其生产的产品进行数字化传播。
     
    这种方式是传统媒体借助网络的渠道和平台,丰富自己的新闻源,从中发掘有价值的新闻线索,并用媒体人的语言进行加工、整合,并经微信、论坛等网络信息渠道进行传播,与大众进行互动。同时,借助这种数字化传播的无限性,形成自己的舆论阵地。
     

    当然,转型路径的选择,取决于传统媒体自身的实际。只有这样,传统纸媒才能真正突围成功,并求得更好发展。



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